Ved du som influencer, hvordan du skal behandle din moms?
Influencerbranchen er blevet en fast del af det digitale landskab og udvikler sig i højt tempo. Branchen er mere professionel end nogensinde før, og netop derfor har myndighederne øget fokus på at regulere de momsmæssige gråzoner. Det ses blandt andet i Landsskatterettens nye afgørelse om influenceres indtægter fra reklameopslag.
Som influencer er moms måske ikke det første, du tænker på, når du poster kampagner for dine samarbejdspartnere. Men det bør det være, for en forkert håndtering kan hurtigt blive en dyr fornøjelse.
Hvornår skal du betale moms?
Hovedreglen er, at du skal momsregistreres, hvis din årlige momspligtige omsætning overstiger 50.000 kr. Omsætning omfatter ikke kun betaling i penge, men også gaver, produkter, rejser eller andre ydelser, hvis de modtages som betaling mod en ydelse.
Der findes en momsfritagelse for forfatter- og komponistvirksomhed, herunder journalistisk virksomhed. Spørgsmålet har været, om influencerarbejde kan være omfattet af denne fritagelse. Landsskatterettens afgørelse præciserer nu, om det er tilfældet eller om det er momspligtig reklame.
Reklame eller journalistisk virksomhed?
Sagen der netop er blevet behandlet i Landsskatteretten handlede om, hvorvidt en influencers opslag på sociale medier kunne anses for momsfritaget kunstnerisk/journalistisk virksomhed eller om der var tale om momspligtige reklameydelser.
Landsskatteretten fandt, at der var tale om en reklameydelse og lagde i sin afgørelse vægt på indholdet af kontrakterne med samarbejdspartnerne. Af disse kontrakter, fremgik der en række rammer, blandt andet:
- Antallet af opslag
- Antallet af billeder
- Offentliggørelsestidspunkter
- Tekstens indhold
- Produktets synlighed
- og en klausul om at opslagene skulle godkendes af samarbejdspartneren.
Hvad med kreativiteten?
Influenceren mente, at arbejdet skulle betragtes som kunstnerisk/journalistisk virksomhed. I sin argumentation lagde influenceren vægt på, at der var betydelig redaktionel frihed. Både i form af frihed til at forme og præsentere indholdet og til den krævende, selvstændige kommunikation til influencerens mange følgere.
Som influencer produceres der som oftest billeder, reels og andet content, men kunstnerisk/journalistisk virksomhed forudsætter en reel kunstnerisk og redaktionel frihed. Hvis en samarbejdspartner fastsætter rammerne for arbejdet, forsvinder den frihed i juridisk forstand. Netop derfor fandt Landsskatteretten, at influencerens arbejde ikke kunne anses for at være kunstnerisk/journalistisk virksomhed, fordi der manglede kunstnerisk og redaktionel frihed i kontrakterne.
Har du spørgsmål? Vi hjælper gerne!
Reglerne for influencere er mange og komplekse, især fordi betaling kan ske i mange forskellige former. Skat og moms er således ikke altid ligetil og mange influencere vælger derfor at benytte sig af professionel rådgivning.
Hvis du heller ikke synes at det er ligetil, så tag fat i os. Hos Azets, har vi gennem mange år, rådgivet både influencere og selvstændige om korrekt håndtering af skat og moms. Vi står altid klar til at hjælpe dig, så du indgår ubehagelige overraskelser.
