De seneste måneders nyhedsstrøm har været intens for virksomhedsledere, hvor en række ofte uforudsete verdensbegivenheder har skabt et ugunstigt handelsmiljø for mange SMV’er. Slutningen af 2025 så de nordiske økonomier blive påvirket af ændringer i toldsatser og energiforstyrrelser som følge af væbnede konflikter, og dette fortsætter i 2026 med konflikten mellem USA/Israel og Iran.
Samtidig transformerer hurtige fremskridt inden for AI og automatisering hele industrier, hvor virksomheder kæmper for at implementere forandringer og finde den rette arbejdskraft til denne udviklende økonomi. Reguleringer bliver flere, især for EU-medlemslande, og selvom de kan hæve standarderne, er de også meget komplekse for SMV’er at navigere i. Som en norsk CEO, Morten Danielsen fra Oslo New University College, udtrykker det:
Hvis man ser bort fra den politiske debat, er den samlede reguleringsbyrde en reel udfordring, selv for os, der støtter det grundlæggende formål.
Men som vores seneste Azets Barometer viser, håndterer nordiske ledere denne kompleksitet direkte med deres karakteristiske pragmatisme. Læs videre for at finde ud af hvordan.
Azets Barometer spurgte for nylig 1.768 virksomhedsledere på tværs af 6 lande, hvordan deres virksomhed klarer sig, hvor optimistiske de er omkring de lokale økonomiske udsigter, deres håb og bekymringer samt de strategiske satsninger, de foretager for fremtiden.
Deres svar tegner et klart billede af nordisk erhvervslivs robusthed, som navigerer gennem stigende kompleksitet i handel, regler og reguleringer.
I Sverige, det mest selvsikre marked, har verdensbegivenheder stadig sat deres præg, idet 63 % vurderer geopolitisk usikkerhed som en af de største trusler i de næste 12 måneder.
Men opmuntrende nok matches denne bekymring af selvtillid, da to tredjedele af lederne (67 %) siger, at de føler sig forberedte og klar til den indvirkning, det vil have på deres virksomhed.
CEO for Azets Nordics, Krister Aanesen, kommenterer:
Der er en meget stærk industriel base i Sverige, hvilket direkte omsættes til det momentum, vi ser i Europa nu med investeringer i forsvar og infrastruktur. Der opstår mange nye muligheder.
I Danmark ser vi erhvervstillid styrket af et optimistisk økonomisk udsyn. En dansk CIO, vi har interviewet, forklarer:
Danmark har et stabilt velfærdssystem, en stærk grøn industri og konkurrenceevne på eksport samt kontrol over beskæftigelse og inflation.
Norge (med et økonomisk udsyn lidt over gennemsnittet) nyder stabilitet gennem sin olie- og gassektor, som giver økonomisk sikkerhed, der forplanter sig bredt. Norske ledere står dog stadig over for udfordringer, da de er bekymrede for økonomisk usikkerhed, og mangel på talent udgør en barriere for vækst for 63 %. Over halvdelen af de adspurgte siger, at de mærker byrden af øgede og mere komplekse EU-regler. Som Krister bemærker:
Det er udfordrende. Norge er ikke en del af EU, så der er færre, der virkelig er fortrolige med EU-regulering og færre i tæt kontakt med Europa. Vi modtager reguleringer, når de er færdige, i stedet for at være en del af udviklingen, og det skaber forsinkelse.
Finland, det mest forsigtige af de nordiske markeder, påvirkes af sin nærhed til Rusland og krigen i Ukraine, hvilket betyder, at geopolitiske bekymringer fortsat hænger over landet og dets økonomi. Foreløbig rapporterer pragmatiske finske ledere et mere afdæmpet erhvervs- og økonomisk udsyn sammenlignet med deres naboer.
Med deres karakteristiske pragmatisme, stærke handelsfokus og innovative tilgang fortsætter nordiske virksomhedsledere fremad. Ét område, der imponerede, var integrationen af AI. Især i Danmark angav 46 %, at de var i de tidlige stadier af AI-adoption, mens næsten lige så mange (45 %) befandt sig i de avancerede stadier. I Finland anvender virksomheder AI i finansielle prognoser, scenarieplanlægning og komplekse HR-processer. Dog sagde kun 36 % af finnerne, at de håndterer AI-integration i HR godt. På trods af en handleorienteret tilgang erkender de derfor behovet for yderligere udvikling og optimering.
Cybersikkerhed er også i fokus, især i markeder som Sverige, hvor bekymringer og angreb er høje, og virksomheder handler derefter. Det vigtigste investeringsområde de næste 12 måneder forventes at være cybersikkerhedsforanstaltninger.
Regulatoriske og arbejdsstyrkerelaterede udfordringer håndteres også med en løsningsorienteret tilgang. I Danmark beskriver næsten tre fjerdedele sig som forberedte på EU’s krav om løngennemsigtighed, som implementeres i juni 2026. Som svar på mangel på talent har fleksibelt arbejde skabt bedre muligheder for at rekruttere og fastholde talent, og to tredjedele (65 %) af danske ledere planlægger at prioritere work-life balance ved at tilbyde reduceret arbejdstid eller fleksible arbejdsformer.
Nordiske ledere navigerer i et af de mest komplekse erhvervsmiljøer i nyere tid – og gør det i vid udstrækning med selvtillid.
Denne blog er baseret på data fra Azets Barometer for Q1 2026.
Udforsk alle data online i Azets Barometer Dashboard for Q1 2026.
Har du brug for hjælp til at forberede din virksomhed på fremtiden? Vi tilbyder en personlig og lokal tilgang til rådgivning og regnskabsydelser. Kontakt os for at blive forbundet med vores betroede rådgivere.
LÆS MERE HER
